La posición de una página en el listado de resultados de un buscador para un criterio de búsqueda determinado viene dada por dos factores fundamentales:

• La relevancia o nivel de concordancia de los contenidos de nuestra página con los criterios de búsqueda usados.
• La popularidad o notoriedad de la página en internet, es decir, es un parámetro que mide la cantidad de otros sitios que enlazan a una página web concreta y la importancia de los sitios que enlazan, entre otros factores. En Google, este factor se conoce como “PageRank”.

¿Qué es?

Llamamos “link-building” a la planificación y la ejecución de una estrategia para conseguir enlaces entrantes para nuestro sitio web para de esa forma conseguir posicionar mejor nuestra página web en los diferentes buscadores y obtener un aumento del número de visitas. Hay que tener en cuenta que la consecución de los enlaces no es el fin, sino el medio para conseguir esto. Para llevar a cabo esta planificación, hemos de partir de la base de que nuestro sitio web está perfectamente optimizado para buscadores atendiendo a unos criterios determinados.

¿Qué hacemos?

Nuestra labor en este caso tiene como objetivo conseguir el mayor número de enlaces de sitios de calidad, tanto de buscadores, como de directorios y portales especializados hacia su sitio web.
Esta inserción de enlaces tiene un doble objetivo:

1. Por una parte aumenta el factor popularidad (“PageRank”), de manera que nuestras páginas tienen mejor posición para una búsqueda concreta.
2. Por otra parte, se provoca que el sitio web cuente con distintos canales de atracción que posibiliten las visitas de los usuarios, con lo que se aumenta el número de visitas y además de que este tráfico sea cualificado, es decir, visitantes que realmente desean acceder a la información, los productos o los servicios que podemos proporcionarles.

Buscamos los buscadores, directorios y portales especializados apropiados para su sitio web y realizamos el alta manual de su sitio web en estos servicios; además seleccionamos las palabras, títulos, enlaces, y descripciones adecuadas para cada uno de estos sitios. Estos buscadores, directorios y portales serán seleccionados entre otros criterios por tener un “PageRank” elevado, para que el peso de los enlaces proporcionados por los mismos haga mejorar el PageRank de nuestro sitio web además de proporcionarnos un buen número de visitas directas.

¿Qué coste tiene?

El proceso de consecución de enlaces es laborioso y requiere tiempo. Se realiza de forma distinta para cada sitio y se debe tener un cuidado escrupuloso para no situar el sitio web en el lugar equivocado, de forma que alcanzar un cierto grado de popularidad en una web, depende de factores tan dispares como:

• Sector o actividad de la empresa.
• Competencia.
• Número de páginas de la web.
• Países desde donde se quieren potenciar las visitas.
• Otros.

Resulta complicado adecuar un plan al que afectan tan diversas variables, pero sí podemos aventurar que la realización de una campaña de este tipo durante un tiempo mínimo de 3 meses (necesario para empezar a alcanzar los objetivos propuestos) y para el caso de una web de 15 a 20 páginas, con la intención de popularizarla en España, el presupuesto puede rondar entre 600 y 1.200 Euros por mes.

¿Qué resultado se obtiene?

Un aumento de la popularidad de las páginas de nuestro sitio web, es decir, del “PageRank” de las mismas, lo que hace que sean mayores las posibilidades de que se encuentren en las primeras posiciones de los listados para una búsqueda determinada. Además de esto, se multiplican las vías por las que los visitantes acceden a su sitio web, y por tanto el número de visitas al mismo.