Un sitio web orientado desde su concepción como herramienta de marketing es uno de los pilares del éxito de un proyecto en Internet. Para ello, entre otras cosas, el sitio ha de estar optimizado para los buscadores (Google, Yahoo, MSN).

• Tiene que cumplir con los estándares de Internet
• Tiene que tener una estructura fácilmente indexable
• La codificación ha de estar orientada a buscar los mejores resultados en buscadores
• Hay que buscar las palabras clave con el mejor equilibrio competencia/visitas que nos garanticen nuestro nicho de mercado.
• Sobre todo, los contenidos han de ser de la mejor calidad, es decir, ofrecer a los visitantes aquello que han ido buscando cuando nos han encontrado mediante un buscador. Un contenido de calidad es la mejor garantía de éxito para cualquier sitio web.