La importancia del uso de TAGs en el SEO
¿Son importantes las tags en una web?
Las tags o etiquetas de una web, se han estado usando siempre para que una web escale posiciones en Google bajo determinados criterios de búsqueda, es por esto que webmasters y spammers han abusado de ellas con ese objetivo, y aunque no han sido la panacea para conseguir el objetivo deseado de posicionar una página en un buscador, en general han tenido su valor.
Mal uso e inundación de tags
Desde los comienzos del desarrollo web, las palabras clave han tenido un gran impacto en el ranking de una web, otorgando un SERP (Search Engine Results Page) elevado. Esta ha sido una práctica con buenos resultados durante mucho tiempo, donde webmasters y aficionados acostumbraban a inundar sus páginas con auténticos diccionarios de “palabras clave”.
Sin embargo …
actualmente este uso de palabras clave comienza a tener una influencia relativa o muy baja en la indexación de nuestras páginas en el buscador. La relevancia de la web, los enlaces entrantes de calidad, y el contenido propuesto tienen mayor prioridad en los resultados de una búsqueda contribuyendo a aumentar el SERP.
Más que de las palabras clave, la influencia de aparecer en los resultados de un buscador depende de otros factores como puede ser el estudio del tipo de búsqueda objetivo de un producto que realizan los usuarios, para que el administrador de la web pueda focalizar esas palabras como su target u objetivo final, o el seguimiento de los cambios en el propio ranking de resultados para tomar decisiones de estrategia. Seguramente los motores de búsqueda siguen dando su importancia a las palabras clave de una web y continúan siendo una vía de atracción de tráfico a nuestra página, pero poco a poco las tags se están convirtiendo en un factor menos diferencial para los algoritmos de búsqueda y van teniendo más en cuenta el citado SERP.
Por lo tanto, la principal razón de añadir una descripción en las tags no es la valoración que les puede dar Google sino que será nuestra carta de presentación al usuario que nos ha encontrado mediante un buscador. Es como la primera impresión que se llevará de nuestra web sin haber clicado aún en ella, donde le describirá en pocas palabras lo que podrá encontrar si nos visita. Debemos concentrar en pocas palabras la esencia de nuestra web para “enganchar” al usuario y que se diga a sí mismo “esto es lo que estoy buscando”.
Resumiendo, el uso de tags con fines de atracción de visitantes a nuestra web cada vez tiene menos peso en el SERP, pero sí nos servirá como tarjeta de presentación a los usuarios de manera que les convenza para entrar en nuestra web.
La venta depende de muchos otros factores que serán objeto de otros posts.
Hace tiempo que en la web de mi empresa pudimos comprobar que las etiquetas no tienen efecto de cara a los buscadores.
Ahora entiendo por qué se siguen usando, aunque opino que es más por una cuestión de elegancia entre diseñadores web, que por una “tarjeta de presentación” al usuario final.